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“云直播”如何给农民丰收节加点料?象山开渔节全网共振造爆款

2020年10月10日 09:18 来源: “网信浙江”微信公众号

中国(象山)开渔节是目前国内举办最早、时间最长、影响力最大、品牌溢价最高的民间节庆类活动之一,也是全国独一无二的海洋庆典节日。

今年,象山顺应移动互联网传播规律,主动求新求变,以“庆丰收 迎小康”为主题,以“感受北纬30度最美海岸线”为主线,创新采用“云开渔”模式,拓展节庆载体,瞄准目标人群,运用澳门皇冠免费网站多少直播、网红带货、抖音短视频、“云系列”等方式,拼创意拼策划拼点子,不断引发开渔节宣传报道的燃点、沸点和爆点。

从7月28日起,开渔节系列活动之海上推介会、开渔节暨北纬30度最美海岸线发布会、“我为泥狂—长三角滩涂运动会”、东旦时尚运动海滩嘉年华等活动的成功举办,引发各界强烈反响。春秋航空喷涂中国象山开渔号飞机、分众传媒在上海6000个楼宇视频免费播放42天象山开渔节广告、持续4天的三江六岸灯光秀惊艳亮相宁波等创意做法都极大点燃了网民关注的热情。

今年首次策划招募12名祭海团成员,吸引了全国数千人报名,引发了来自全国各省区市网民对象山开渔节和象山的关注;象山乡贤和影视城明星云祝愿视频在微信朋友圈形成刷屏效应;与抖音合作开展的迎开渔和“象山北纬30度最美海岸线”宣传,总点击量超过10亿次,打造了全新的象山旅游IP。

9月14日至16日,随着开渔节两大线下活动——祭海仪式和开船仪式的举行,宣传报道工作达到高潮。据统计,共有人民日报、新华社、学习强国、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国新闻社、浙江日报、浙江电视台、浙江电台、宁波日报、宁波都市报系、宁波电视台、宁波电台、凤凰新闻、澎湃新闻、抖音、快手、一直播、西瓜视频、B站等156家中央省市各级主流媒体和商业澳门皇冠免费网站多少媒体平台直接参与报道宣传象山开渔节盛况,产生极大影响,受到了县内外干部群众、广大网民和媒体界朋友的高度赞誉。

中央媒体同频共振

今年开渔节期间,多家中央媒体不仅全程参与,而且在宣传报道中实现同频共振。学习强国全国总平台首屏全程直播。尤其是中央电视台,仅16、17日两天,从不同视角,在综合频道、新闻频道、财经频道相继播出15条涉开渔节新闻。如,9月16日《新闻联播》栏目播出《浙江:东海开渔在即 渔民整装待发》,9月16日《新闻30分》栏目播出《(直播)浙江:东海全面开渔 渔船扬帆出海》。

据不完全统计,央媒等国家级媒体涉第二十三届中国(象山)开渔节相关信息共11948条,其中,澳门皇冠免费网站多少媒体报道6325篇(次)。人民网《浙江宁波:东海全面开捕》、凤凰网《千舟竞发石浦港 第二十三届中国象山开渔节隆重举行》在澳门皇冠免费网站多少首屏报道开船仪式。

直播矩阵“云”上引流

本届开渔节以浙江经视直播信号为输出源,全力打造开渔节全网直播矩阵,积极引入新华社、央视、学习强国、凤凰、澎湃、淘宝、快手、新浪、浙视频、农视、天目新闻、宁波晚报、宁聚、甬派、山海万象等18家新媒体平台,同步开展澳门皇冠免费网站多少直播,参与直播的媒体数量为历届最多。同时,积极整合各平台直播链接,通过一个二维码进入全媒体直播间,不同平台的用户可一键直达,既有平台分流又有受众合流,扩大了宣传覆盖面,取得了较好的“云”上引流效果。

据统计,开船仪式和祭海仪式直播期间,各平台最高观看人数合计达960余万人次,同比增加860%。其中,新华网、凤凰网观看人数均超过100万人次。

澳门皇冠免费网站多少电商平台 既宣传象山又助推产业发展

今年,象山首次联合快手、抖音两大国内短视频巨头,推出由“明星+主持人+快手达人”组成的超强阵容,在著名相声演员周炜、知名主持人舒中胜、李鑫等网红大咖的带队下,兵分七路,创新采用沉浸式网上“云开渔”模式,以“深度体验+本地采访”的方式,多链路全程直播第23届中国(象山)开渔节相关活动,让广大网友在360度全景畅享开渔节喜庆氛围和象山美景的同时,多层次对象山开渔节品牌IP宣推,提升旅游文化资源知名度和美誉度。县内外澳门皇冠免费网站多少达人纷纷主动参与,自主转发开渔盛况。据不完全统计,在3个半小时的开渔节直播期间,共有超过160万用户在快手平台观看,点赞数超过56万,抖音“象山开渔节”话题点阅量突破3000万人次。

3个小时的直播里,共计销售小黄鱼、带鱼、鲳鱼等象山海鲜产品8万余单。

部分平台根据自身定位和特点,推出直播带货、大咖互动等个性化直播内容,多元化、分众化呈现开渔节盛况。在淘宝、天猫、京东等各大电商平台,同步开启“好多鱼·云上开渔节”活动,为象山海鲜提供了高产品附加值的销售渠道。据统计,本次开渔节期间,相关直播累计观看量突破100万,短视频平台及开渔节线上话题曝光超过2600万。截至9月16日,线上象山海鲜及其他生鲜干货等产品销量、预定量超8万余单。盒马鲜生在各大门店开设“象山开渔专区”,为象山海鲜产品打通了中高端新零售渠道,扩大象山海鲜知名度,提升象山海鲜品牌定位。阿里巴巴将再度与象山县人民政府开展战略合作,构建未来商业基础和生态系统,打造乡村振兴的数字引擎,其中包括用数字化手段兴农助农。

此外,抖音平台启动“万名拍客挑战赛”,征集关于开渔节的新内容、新视角、新玩法。该活动以“定制全民任务+官方挑战赛”为模式,以“流量+现金”为激励方式,在抖音达人领衔下,吸引全民参与打卡,为象山北纬30度最美海岸线IP赋能。所有参赛优秀视频,抖音平台将精准推送长三角区域,辐射全国,进一步促进象山美食与文旅等产业的深度融合,打造具有象山地域特色的爆款产品。

下一步,象山将以“最大限度提升城市形象,最大力度助推产业发展”为目标,围绕目标人群,创新方式方法,立足长三角,辐射全中国,打响“嗨象山”全域旅游品牌,进一步扩大象山对外知名度美誉度,全力助推产业发展,努力打造永不落幕的开渔节。

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